Сега была основана в 1940 году как Standard Games на Гонолулу, Гавайи, Мартином Бромли, Ирвином Бромбергом и Джеймсом Хампертом с целью предоставления платных развлечений американским солдатам на военных базах. Бромелай предложил перевести штаб-квартиру в Токио,Япония в 1951 году, и в 1952 году была основана компания «SErvice GAmes of Japan».